欧美两大玩具市场,去年这些玩具最好卖!

来源:泰华玩具
阅读量:
2022年既是防疫放开的一年,也是市场行情转折的一年。英国、美国这两大玩具市场交出了怎样的成绩单呢?

日前,NPD集团公布了英、美两国2022年的销售数据——传统玩具大类力克时艰,实现大幅增长。
图源:千图网
 
  • 整体实现平稳着陆

在面临着历史新高的通胀水平、高位玩具库存的不利因素影响下,美国作为全球第一消费大国,在2022年第四季也难免遭遇淡季。销售额减少了6.28 亿美元,同比下降了5%。而纵观全年,销售额达到292亿美元,同比轻微下跌0.2%,整体保持相对平稳。在2020年和2021年,美国玩具市场分别取得了17%14%的罕见增速,而2022年则正式宣告了美国连续两年高增长的结束。虽然如此,从2019年以来,美国玩具市场还是取得了10%的三年复合年增长率,成绩突出。
 
  • 4大类涨势突出

NPD追踪的11个大类中,有4个涨势突出。毛绒玩具涨幅最大,达到31%。紧随其后的是探险及其他类,同比增长16%。上述两类也是从2019 年起复合年增长率 (CAGR) 最大的品类,毛绒玩具达到23%,探险及其他类为22%。其余增长的两类是拼装积木(+8%)和可动玩偶(+4%)。户外和运动玩具仍然是体量最大的品类,2022年取得52亿美元的销售额,占整体玩具销售的18%。但它同时也是销售额下降最多的品类,同比下降11%,占年度销售额下降的52%
 
来源:NPD集团2022零售数据跟踪
制表:中外玩具全媒体中心
 
  • 经典品牌及产品受青睐。

2022年最受欢迎的玩具IP/品牌包括宝可梦、芭比娃娃、漫威、星球大战、Squishmallows、费雪、风火轮、惊喜拆拆乐、乐高星球大战和Melissa & Doug。这十大品牌产品一共增长了7%,而其余品牌则下降了2%
 
来源:NPD集团2022零售数据跟踪
制表:中外玩具全媒体中心
 
  • 未来谨慎乐观。

NPD集团的行业分析师指出:“2023年将带来希望和挑战。与过去三年相比,今年的大片将发挥更重要的推动作用,目前已有数部备受期待的影片待上映。然而,如果通货膨胀和其他不利的宏观经济因素持续存在或恶化,可以预计玩具消费还将减少或降价至更低水平。  ”
 

 
整体市场轻微萎缩,毛绒玩具表现突出。在2022年充满挑战的经济背景下,英国玩具销售额同比下降3%36亿英镑,四大传统玩具类别(毛绒玩具、积木套装、可动人偶和玩具车)推动了玩具销售,全部实现了正增长。其中,表现最好的是毛绒玩具,因其广泛的受众和可收集元素而获得了同比29%的大幅增长。热卖的产品线有SquishmallowsTYLittle Live Pets和布鲁伊。
 
Little Live Pets系列惊喜妈妈毛绒
  • 授权占比创历史新高

2022年的热销IP既有经典的星球大战、漫威宇宙和芭比娃娃,也有增长快速的新兴IP Squishmallows和侏罗纪世界。授权玩具同比增长5.5%,是连续第四年增长,目前占市场份额的31%,创历史新高。
 
  • 价格、渠道、消费群有新变化

2022年的玩具平均售价为10.54英镑。30-50英镑之间价位的玩具因为送礼体面之余价格又实惠,受到越来越多消费者青睐。如果通胀持续,可以预计越来越多的玩具定价将更有弹性。渠道方面,全年英国线下门店的购买量增加,线下销售额占英国玩具市场整体的51%,同比增长6%。其中,玩具专卖店销售额有所增加,同比增长了16%。而在线销售额仍高于疫情前35%的水平。消费群方面,12岁以上的“大童”群体在2022年为英国玩具市场贡献了28%的销售额。
 
 
  • 授权市场活跃前景乐观

对于新年预测,NPD集团英国分公司执行董事Melissa Symonds指出:“随着迪士尼的百年庆典活动的举行,芭比娃娃、超级马里奥、变形金刚和超级英雄等多部电影的推出,2023年将迎来活跃的授权玩具销售。”

泰华玩具(深圳)有限公司集生产、开发为一体的OEM,ODM毛绒玩具定制供应商,主营定制生产各类毛绒玩具、家居毛绒产品。公司各种配套齐备,工艺优良,管理严格,月生产能力可达60-80万只。其中大多数生产员工拥有毛绒玩具生产10年以上的经验;管理团队拥有毛绒玩具生产20年左右的管理经验;开发团队具备15年以上的设计经验,熟悉掌握制作毛绒玩具的各种方法,只要详细的产品图纸(或者样品),就可以为客户提供从开发到售后的一站式服务。我司以优良的品质,合理的价格,强劲的开发,完善的售后服务,为客户打造满意的定制服务。

 
泰华玩具(深圳)有限公司

来源声明:本文章系泰华玩具编辑原创或采编整理,如需转载请注明来自泰华玩具。以上内容部分(包含图片、文字)来源于网络,如有侵权,请及时与本站联系(0755-23118153/13043402093)。

泰华玩具--专注散热

  • 扫一扫咨询

即问即答,用心服务

Call. 0755-23118153

散热片,散热器,散热模组的专业生产厂家...